¿QUIÉN DEBE GOBERNARNOS?
Esta
pregunta se la plantearon Sócrates y Platón hace 2.400 años y todavía la
humanidad no ha encontrado la respuesta correcta. La única luz que se tiene es
que rara vez los gobernantes están por encima del término medio, ya sea moral o
intelectualmente, por lo que en política siempre debemos prepararnos para lo
peor
La
realidad es que los políticos son necesarios y la democracia necesita de ellos
para que la dirijan. La sociedad civil puede darse por satisfecha si los
candidatos que aspiran a la presidencia de la República cumplen como mínimo con
las siguientes cuatro virtudes.
1. Tener modestia intelectual
2. No hacerse pasar por profeta
3. Cuidarse de la opinión pública
4. Actuar con ética
Estas
cuatro cualidades pueden marcar la diferencia para tener una campaña de altura
y un buen eventual gobierno. Se convierte en un deber de todo elector poder
discernir entre el político que navega con bandera falsa y el estadista ético,
modesto, racional y creador de opinión pública.
MARKETING POLÍTICO Y CAMPAÑA ELECTORAL.
En
una campaña electoral se movilizan vastos recursos y se generan enormes
esperanzas. El destino de un proyecto político no es banal. Compromete la vida
cotidiana de millones de personas que conforman un país. Lo que está en juego
impone que se traten las campañas electorales con profesionalismo y respeto.
El
Marketing Político es la respuesta profesional a las preguntas complejas que
plantea toda campaña. Estas respuestas hacen la diferencia entre proyectos que
se aplican y cambian la fisonomía de los países, o intentos frustrados y
fugaces que desaparecen entre una elección y la siguiente.
¿POR QUÉ Y PARA QUÉ HACER MARKETING
POLÍTICO?
El
marketing político ha recibido numerosas críticas, especialmente en los últimos
tiempos. Ello se debe al mal uso que se ha hecho del mismo y al poco
conocimiento
que se tiene de él. Sin embargo, su correcta aplicación presenta
grandes
ventajas para las Organizaciones Políticas y para la sociedad en su conjunto y
justifica, por sí mismo, su uso. Entre otras razones, el marketing político
presenta las siguientes ventajas:
- Permite
la creación de nuevas ideas. El marketing político es más que la promoción de
un candidato en periodo electoral. Parte del conocimiento del electorado y del
diagnóstico de sus necesidades mediante la utilización de técnicas de
investigación (encuestas, estudios de opinión pública y análisis estadísticos,
etc.) que permitan conocer cuáles son esas necesidades y cómo éstas cambian a
lo largo del tiempo. Sólo de este modo, pueden generarse nuevas ideas o adaptar
las ya existentes a los cambios de necesidades de la sociedad.
- El
fin del marketing político debería ser que el ciudadano participe de la política
y alcanzar un fin que, en este caso, es un mejor gobierno. A pesar de que en
muchos casos la ciudadanía encuentra la política lejana de su realidad y por
ello se involucra poco en la misma, la aplicación del marketing político
debería facilitar esa relación de modo que el ciudadano participara activamente
en el gobierno de su ciudad o región.
- Acercar
ideas del partido al ciudadano. Sólo si se aplican técnicas de marketing
político se podrán aproximar las ideas de los electores con las de las Organizaciones Políticas. De
cualquier otro modo, la distancia que exista entre ambos puede ser demasiado grande, alejando la política de
la realidad social.
- Mejorar
el contacto entre líderes electos y su electorado para alcanzar así un mejor
gobierno. El marketing político no concluye con las elecciones, sino que es un
proceso a largo plazo que debe facilitar que el contacto entre los ciudadanos y
los gobernantes se mantenga a lo largo de todo el proceso de gobierno, incluso
si la Organización Política está en la oposición.
- Formular
e implementar de la manera más eficaz posible una estrategia electoral. El
marketing político debe hacerse de forma estratégica a largo plazo, partiendo
de un análisis detallado de la situación y del mercado objetivo, para
determinar cuáles serán las estrategias, los objetivos y los planes de acción
que se deben desarrollar para alcanzar los objetivos de la Organización Política
y de la sociedad en su conjunto.
